2007年，不少看似与旅游无关的大事件，却与杭州旅游紧紧联系在了一起。
    譬如2007"FIFA女足世界杯，譬如2007古典汽车中国之旅，譬如姚明叶莉夫妇在临安青山湖、太湖源拍摄外景婚纱照，这一系列吸引眼球的事件，在巧加利用借题发挥后，无一例外都成为提升杭州旅游品牌知名度的“大事件”。
    正如老话所说，“功夫在诗外”，2007年杭州的这一系列旅游营销事件，并非天上掉下来。
    创造“事件”，高层次会议会展不断
    正如同一流企业不仅能抢抓需求，还能创造需求，2007年，杭州创造的“事件”不少。
    譬如首届“品质：城市与旅游”国际论坛，就云集了国内外政府高层、国际旅游业界专家以及国际媒体和旅行商，吸引了世界的目光。参加论坛的亚洲新闻联盟14家英文媒体，已发专版14个，深度报道22篇，近30家国内外网站转载了论坛的报道。
    譬如在香港上演的杭州旅游商贸服务业宣传展示周，推出了一系列力度空前的项目，从杭州美景，到杭帮美食；从杭派女装，到西子佳人，把“东方休闲之都·品质生活之城”的魅力风采，送到了数百万香港市民的家门口。
    又譬如2007中国（杭州）西湖国际茶文化博览会，开设了西湖龙井开茶节、伍公山“大碗茶”、西湖国际茶宴设计大赛等众多项目，同时还推出了茶文化精品游、茶养生游等专题旅游线路，接待国内游客436.85万人次，国际游客20.76万人次。
    再譬如以西湖博览会为龙头的商务会展业。“2007西博之旅”通过开展法国文化节、秀水节、龙门古镇民俗风情节等旅游项目，组织“国际旅行商看杭州”、“海内外游客品杭州”、“新评西湖十景游”和“2007西湖国际烟花大会之旅”等专题活动，实现节庆活动与旅游的联动，加快了杭州旅游的国际化建设步伐。
    高层次“事件”不断，杭州旅游屡屡得分。
    哨音未响，杭州旅游已进FIFA赛场
    金秋九月，备受世界球迷瞩目的2007 FIFA女足世界杯在中国拉开战火，浙江（杭州）成为分赛区之一。
    第一声哨音还未响起，女足世界杯早已进入杭州旅游市场的推广计划，杭州市旅委通过大量营销推广工作，借此引起全世界球迷对“中国最佳旅游城市——杭州”的兴趣，宣传推广手段可谓花样翻新。
    在女足世界杯浙江（杭州）赛区比赛场地——黄龙体育中心，一个“休闲之都·魅力女足”的展区华丽亮相，24小时循环播放杭州形象宣传片，并现场提供咨询服务；在每一位足联官员入住的房间，一份英文版《杭州》和印有“中国最佳旅游城市”标签的真丝礼物早早备妥；在FIFA媒体酒会上，更是增加了杭州旅游推介的议程，主打欧美的一系列旅游产品，引起了各国媒体记者的浓厚兴趣。
    要做到这些，并不容易。因为对于女足世界杯的宣传，国际足联组委会有着非常严格的规定。任何一项议程的增加，甚至是对外提供的每一份宣传品，都需要他们的认定和同意。经杭州市旅委反复沟通努力，才终于争取到了这个平台，形成了一个针对国际足联官员、境外新闻记者、参赛运动员、赞助商和世界观众的旅游立体营销网络。
    350名运动员、1000余人的官员记者赞助商、大量的外国球迷，再加上195家购买了转播权的各国电视台……杭州旅游，在FIFA女足赛场上已先得一分。
    经典老爷车，把杭州风景带向世界
    同样是在去年9月，杭州街头开来了一支最拉风，也是最昂贵的老爷车队。
    “81岁”的宾利·旅行者、“58岁”的美洲豹、“46岁”的劳斯莱斯·百万银云（又名银色水滴）……在一辆“宾利·大陆人R型”的率领下，21辆难得一见的古董名车被特许开上西湖白堤。这批参加“《辉煌中国》——2007古典汽车中国之旅杭州行”的老爷车，都是在汽车发展史上具有里程碑意义的顶级名车，总市值超过1000万英镑，都是首次来到亚洲。
    在这支堪称豪华的车队中，不仅有欧洲皇室成员、英国贵族和各界商业名流，还有《纽约时报》等世界级媒体，“古典汽车中国之旅”吸引了世界的目光，而他们也通过对车队历程的详细报道，真实地将杭州的美丽风情传播到世界各地。
    然而，这一世界古典汽车杭州之行，同样是一个“抓”来的事件。据带队的世界珠宝汽车协会主席爱德华·将纳森先生介绍，其实他们原本的行程并不经过杭州，是得知消息后的杭州市旅委员主动与车队取得了联系，并力邀车队来杭，最终杭州成为了车队继上海、乌镇之后，在中国的第三站。
    “杭州正实施新一轮旅游国际化战略，欧美市场是突破的重点，而这批车队成员都是高端客户，将为杭州带来更多的欧美游客。”市旅委副主任王信章说，更为重要的是，杭州又多了一次向世界展示自己的机会。而爱德华·将纳森先生也当场表示，杭州是如此的美丽，他们今后将带来更多的朋友，细细领略杭州的魅力。
    杭州旅游营销，又得一分。
    2008，杭州旅游
    要推更多“大事件”
    2008年，杭州旅游的“大事件营销”，更是计划多多。
    据悉，今年市旅委将进一步实施奥运旅游和世博旅游营销计划，积极介入奥运事前、事后旅游服务网络，最大力度争取奥运远程旅游市场份额，并组织到中国采访奥运、世博的各国媒体“聚焦杭州”。
    同时，与市外办联合举办“友好城市市长峰会”，与驻上海的外国商会联合举办“驻沪外籍人杭州西溪龙舟赛”，配合市政府在阿联酋迪拜举办旅游推介会、结合茶博会举办以宣传“西湖—龙井茶园”为目的的国际性主题论坛等等，都已纳入了市旅委2008年的营销计划。
    此外，杭州还将引进和参与更多全球性会议活动。据透露，目前杭州已成功获得“2009PATA旅游交易会”主办权和第59届国际金钥匙组织的2009年会举办权，同时还将积极引进各类国际会议、展览和活动，并利用在海内外举办的大型活动宣传推广杭州，如利用在新加坡召开的全球CEO会议推介杭州，与PATA组织合作在印度的PATA2008年旅游交易会上宣传推介杭州等。

24小时客服热线：
电话：0571-85629969
      0571-85929450
传真：0571-86519687
postmaster@allybook.com